格力和小米7月空调销量的“老二 ”之争 ，又起波澜。
8月25日 ，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊在微博发帖再次反驳格力小米7月销量数据之争，并表示“数据可以转发 ，口碑没法P图 ” ，号召同行加入格力“十年免费保修”计划 。
事件起因是，小米集团（01810.HK）合伙人 、总裁卢伟冰8月16日在微博转发用户“晓春哥XCG ”的一条帖子，该帖子截图显示 ，7月中国空调线上销售份额排行榜上 ，小米已经超越格力，位居第二 。
（图源：网络截图）
截图显示 ，小米空调7月月度线上市场份额达到16.71% ，格力为15.22%，小米首次超越格力位居第二 ，美的则以18.61%位列第一。
值得注意的是 ，小米集团公关部总经理王化在前一天（8月15日）就已经转发了来自另一位用户发布的相同截图，当时配文称“没想到新时代这么快就来了 。 ”不过当时格力电器方面没有对此进行回应 。
随后 ，8月18日 ，格力电器市场总监朱磊在微博回应称，小米转发数据与奥维云网实际数据不一致 ，晒出另一张奥维云网截图 ，数据显示格力7月线上市场份额为16.41%，小米仅为13.50%，格力仍保持领先。
（图源：网络截图）
在8月19日的小米二季度业绩电话会上 ，小米集团卢伟冰提及竞争话题时表示 ，小米不参与家电行业内卷，不在意短期排名。同天王化再度发微博称 ，“小米不参与家电行业的价格内卷 、不在意短期排名 ，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变 ，长期的胜利会不会在小米这一边 。小米大家电业务有百分之百的信心 ，今年会圆满完成年初的目标 。”
（图源：网络截图）
然后双方“停火”5天左右，时间来到8月25日 ，朱磊再次抛出文章开头回应。
其实引发这场争端的核心原因 ，是两份同样显示来自奥维云网的数据存在差异 。造成差异的原因究竟是P图 、口径调整还是另有隐情？
时代财经就此联系奥维云网，截至发稿仍未回应为何有两份不同的数据 ，小米 、格力也没有对此次事件进一步回应时代财经 。
“目前来看此次数据乌龙可能并非源于‘P图’ ，而是统计口径调整导致的。 ”资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将指出 。
丁少将提到，单月统计数据受短期因素影响较大，说服力有限 。“全渠道的销量与销售额、长期市场份额趋势 、技术研发投入与成果 、高端产品占比、品牌口碑及售后服务水平等数据综合在一起 ，更能反映空调厂商竞争力。 ”
值得注意的是 ，这其实不是格力和小米首次在微博发声 。
此前双方的交锋以隔空互“呛”居多，除了雷军和董明珠有时会互“cue ”之外 ，两家企业如此密集且直接的点名似乎并不多见 。
在丁少将看来 ，无论是数据变动，还是微博论战 ，反映的是空调新老势力竞争加剧 ，品牌格局处于动态调整中。
微博作为公开的社交媒体平台，拥有巨大的流量和广泛的传播效应 。“双方选择在此回应 ，能快速吸引公众和媒体关注 ，高效地进行品牌宣传和舆论引导，从而争夺话语权 、塑造市场认知 。 ”他表示。
在刚刚过去的2025年上半年 ，空调行业企业在规模及份额诉求下 ，经历了一场极其激烈的价格战。
在线下，时代财经走访注意到，不少空调品牌主动让利并提供附加服务 ，让用户即使无法领取国补也能以接近国补的价格成交 。
在线上 ，奥维云网数据显示，细分市场各匹数柜挂产品均价较2024年第四季度普降 ，主销爆款1.5P挂机线上均价由2024年第四季度的2536元骤降至2025年第二季度的2101元 ，跌幅达17.2% 。
一方面是市场价量的较量日渐焦灼，另一方面是新起之秀虎视眈眈。
小米刚刚发布的二季报显示 ，小米大家电业务营收同比增长66.20% 。其中 ，空调产品出货超540万台，创下历史新高 ，同比增速超60% 。
无论是奥维云网的销量数据是第二还是第三 ，小米似乎已经实现了年初定下的“小米的空调业务今年计划排到全国市场第三”的目标。
另一方面，格力电器目前暂未披露半年成绩单 ，但8月21日 ，格力电器已公告，将向全体股东每10股派20.00元（含税），共派发现金股利111.7亿元 。
丁少将提到 ，从产品看 ，AI节能技术成为产品新卖点，厂商纷纷将AI大模型应用于空调产品；家电厂商渠道进一步扁平化与融合 ，线上线下协同与体验式消费的重要性提升 。“而2025年下半程的竞争焦点 ，也从单纯价格向‘质价比’ 、健康舒适、智能生态等多元化价值转移。 ”
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